CAJ | 학술논문

目前，越来越多的老年人开始关注并食用保健品，为了探讨保健品广告对老年人的影响，以及卷入强度、诉求方式等因素在广告传播中的作用，随机选取重庆市170名60岁以上的老年人，以卷入强度、诉求方式作为自变量，探讨老年人对特定保健品广告中保健品的品牌态度和购买意向。结果发现：（1）卷入强度高的老年人其品牌态度和购买意向均显著高于卷入强度低的老年人；（2）诉求方式对老年人的品牌态度和购买意向都没有显著影响。老年人对理性诉求广告和感性诉求广告的品牌态度和购买意向的差异不显著，但对感性诉求广告的购买意向要高于理性诉求广告的购买意向。
목전，월래월다적노년인개시관주병식용보건품，위료탐토보건품엄고대노년인적영향，이급권입강도、소구방식등인소재엄고전파중적작용，수궤선취중경시170명60세이상적노년인，이권입강도、소구방식작위자변량，탐토노년인대특정보건품엄고중보건품적품패태도화구매의향。결과발현：（1）권입강도고적노년인기품패태도화구매의향균현저고우권입강도저적노년인；（2）소구방식대노년인적품패태도화구매의향도몰유현저영향。노년인대이성소구엄고화감성소구엄고적품패태도화구매의향적차이불현저，단대감성소구엄고적구매의향요고우이성소구엄고적구매의향。