CAJ | 학술논문

长期以来百货商场及购物中心等实体商业占据中国零售消费市场的主要份额，并已进入了发展的鼎盛时期。但是随着互联网的高速发展，人们日常生活发生着很大变化，新的消费观念和消费习惯也伴随着电子商务的兴起而不断加强。网上购物逐渐成为了零售消费市场的主流，对传统百货业及购物中心等实体商业带来了巨大的冲击。建立全新的营销模式及市场营销组合是百货业及购物中心等实体商业的当务之急。本文从百货业及购物中心被电商冲击后的现状入手，详细阐述了其自身的诸多问题，并提出了完善的营销策略。
장기이래백화상장급구물중심등실체상업점거중국령수소비시장적주요빈액，병이진입료발전적정성시기。단시수착호련망적고속발전，인문일상생활발생착흔대변화，신적소비관념화소비습관야반수착전자상무적흥기이불단가강。망상구물축점성위료령수소비시장적주류，대전통백화업급구물중심등실체상업대래료거대적충격。건립전신적영소모식급시장영소조합시백화업급구물중심등실체상업적당무지급。본문종백화업급구물중심피전상충격후적현상입수，상세천술료기자신적제다문제，병제출료완선적영소책략。