CAJ | 학술논문

品牌空心化正为国内本土品牌带来严重的生存危机，而当前理论界对品牌空心化研究也涉足不深。本文借助品牌资产和品牌价值等相关文献的研究，解析品牌空心化形成逻辑，提出品牌空心化的本质是品牌内外在一致性的失衡，并创建品牌空心化识别模型。通过市场观察，本文以运动品牌李宁和耐克作为案例分析对象，通过调研和数据对比分析，论证了李宁品牌空心化倾向的存在和品牌空心化的向度间的潜在传递性。
품패공심화정위국내본토품패대래엄중적생존위궤，이당전이론계대품패공심화연구야섭족불심。본문차조품패자산화품패개치등상관문헌적연구，해석품패공심화형성라집，제출품패공심화적본질시품패내외재일치성적실형，병창건품패공심화식별모형。통과시장관찰，본문이운동품패리저화내극작위안례분석대상，통과조연화수거대비분석，론증료리저품패공심화경향적존재화품패공심화적향도간적잠재전체성。