商业时代
商業時代
상업시대
COMMERCIAL TIME
2014年
4期
62-63
,共2页
品牌关系%消费者介入%ELM模型
品牌關繫%消費者介入%ELM模型
품패관계%소비자개입%ELM모형
随着品牌理论不断深化发展，如何建立、维持消费者-品牌关系已经成为品牌关系研究的关键内容。消费者介入是顾客购买决策过程中处理相关信息所花精力，反映了消费者与特定事物之间的联结程度。本文以ELM理论视角构建基于消费者介入的品牌关系影响模型，通过分析不同介入水平下的品牌关系程度，提出相应的企业品牌营销策略，对实现积极的品牌关系起到指导作用。
隨著品牌理論不斷深化髮展，如何建立、維持消費者-品牌關繫已經成為品牌關繫研究的關鍵內容。消費者介入是顧客購買決策過程中處理相關信息所花精力，反映瞭消費者與特定事物之間的聯結程度。本文以ELM理論視角構建基于消費者介入的品牌關繫影響模型，通過分析不同介入水平下的品牌關繫程度，提齣相應的企業品牌營銷策略，對實現積極的品牌關繫起到指導作用。
수착품패이론불단심화발전，여하건립、유지소비자-품패관계이경성위품패관계연구적관건내용。소비자개입시고객구매결책과정중처리상관신식소화정력，반영료소비자여특정사물지간적련결정도。본문이ELM이론시각구건기우소비자개입적품패관계영향모형，통과분석불동개입수평하적품패관계정도，제출상응적기업품패영소책략，대실현적겁적품패관계기도지도작용。
