CAJ | 학술논문

随着电子商务的快速发展，服装企业为了抢占市场份额，在保留传统渠道的同时进入电子商务领域，不可避免产生渠道冲突，如何处理渠道冲突成为企业发展的重要问题。本文在分析渠道冲突产生机理和冲突类型基础上，以服装行业中解决渠道冲突较为成功的三个企业（七匹狼、李宁、佐丹奴）为例，进行实证研究，对比分析三者渠道冲突协调策略，并提出两种类型的渠道冲突协调模型，即减轻渠道冲突型协调模型与避免渠道冲突型协调模型，探索网络营销与传统营销渠道冲突的解决方法，为服装企业提供一定参考。
수착전자상무적쾌속발전，복장기업위료창점시장빈액，재보류전통거도적동시진입전자상무영역，불가피면산생거도충돌，여하처리거도충돌성위기업발전적중요문제。본문재분석거도충돌산생궤리화충돌류형기출상，이복장행업중해결거도충돌교위성공적삼개기업（칠필랑、리저、좌단노）위례，진행실증연구，대비분석삼자거도충돌협조책략，병제출량충류형적거도충돌협조모형，즉감경거도충돌형협조모형여피면거도충돌형협조모형，탐색망락영소여전통영소거도충돌적해결방법，위복장기업제공일정삼고。