CAJ | 학술논문

随着我国社会经济的发展和综合国力的不断提高，体育也越来越走向了商业化的道路，运动员除了是竞技赛场上的争夺者，其商业价值也日益凸现。本文通过文献资料法、案例分析法，对运动员商业价值开发进行分析，对以刘翔、李娜为代表的2种商业价值开发模式进行对比研究。结果表明，我国运动员商业价值受到产权归属、开发程度、法律法规完善程度以及运动员自身道德等影响因素的制约。据此，提出了我国运动员商业价值开发的建议：明晰运动员产权归属；完善相关的法律法规；重视体育中介机构建设和体育经纪人的培养。
수착아국사회경제적발전화종합국력적불단제고，체육야월래월주향료상업화적도로，운동원제료시경기새장상적쟁탈자，기상업개치야일익철현。본문통과문헌자료법、안례분석법，대운동원상업개치개발진행분석，대이류상、리나위대표적2충상업개치개발모식진행대비연구。결과표명，아국운동원상업개치수도산권귀속、개발정도、법율법규완선정도이급운동원자신도덕등영향인소적제약。거차，제출료아국운동원상업개치개발적건의：명석운동원산권귀속；완선상관적법율법규；중시체육중개궤구건설화체육경기인적배양。