CAJ | 학술논문

为深化聊城“江北水城·运河古都”建设，丰富古都内涵，聊城市政府在2009年开始启动了古城保护与改造工程，在古城区开发过程及开发完成后，一个重要的工作就是要进行古城区旅游项目的品牌建设与整合营销传播。分析聊城古城区的优势与特色，确定品牌建设的两个途径：一是立足优势，确立聊城古城区旅游品牌定位，二是开发品牌文化资源，丰富“水上古城”旅游品牌内涵。聊城古城区旅游品牌初步确立后，要采取线上的和线下的、传统的及创新的促销手段和途径进行整合营销传播，助力古城品牌建设。
위심화료성“강북수성·운하고도”건설，봉부고도내함，료성시정부재2009년개시계동료고성보호여개조공정，재고성구개발과정급개발완성후，일개중요적공작취시요진행고성구여유항목적품패건설여정합영소전파。분석료성고성구적우세여특색，학정품패건설적량개도경：일시립족우세，학립료성고성구여유품패정위，이시개발품패문화자원，봉부“수상고성”여유품패내함。료성고성구여유품패초보학립후，요채취선상적화선하적、전통적급창신적촉소수단화도경진행정합영소전파，조력고성품패건설。