哈尔滨体育学院学报
哈爾濱體育學院學報
합이빈체육학원학보
JOURNAL OF HARBIN PHYSICAL EDUCATION INSTITUTE
2013年
3期
9-12
,共4页
体育俱乐部%官方微博%营销
體育俱樂部%官方微博%營銷
체육구악부%관방미박%영소
自媒体时代,微博成为企业品牌营销的重要手段,各体育俱乐部也不甘人后,纷纷开通官方微博.从粉丝逾300万的恒大足球俱乐部到数十万的阿尔滨足球俱乐部,市场化程度较高的中超各队都成为体育微博的忠实拥趸.然而,在貌似繁荣的俱乐部官方微博市场,发布无规律、管理混乱等问题成为制约微博占领营销先机的重要因素.本文在对上述现象进行案例分析、数据整理的基础上,针对体育俱乐部官方微博营销现状提出了定位品牌、包装话题、培养粉丝、建立微博矩形方阵等建议与意见.
自媒體時代,微博成為企業品牌營銷的重要手段,各體育俱樂部也不甘人後,紛紛開通官方微博.從粉絲逾300萬的恆大足毬俱樂部到數十萬的阿爾濱足毬俱樂部,市場化程度較高的中超各隊都成為體育微博的忠實擁躉.然而,在貌似繁榮的俱樂部官方微博市場,髮佈無規律、管理混亂等問題成為製約微博佔領營銷先機的重要因素.本文在對上述現象進行案例分析、數據整理的基礎上,針對體育俱樂部官方微博營銷現狀提齣瞭定位品牌、包裝話題、培養粉絲、建立微博矩形方陣等建議與意見.
자매체시대,미박성위기업품패영소적중요수단,각체육구악부야불감인후,분분개통관방미박.종분사유300만적항대족구구악부도수십만적아이빈족구구악부,시장화정도교고적중초각대도성위체육미박적충실옹돈.연이,재모사번영적구악부관방미박시장,발포무규률、관리혼란등문제성위제약미박점령영소선궤적중요인소.본문재대상술현상진행안례분석、수거정리적기출상,침대체육구악부관방미박영소현상제출료정위품패、포장화제、배양분사、건립미박구형방진등건의여의견.
