大连理工大学学报（社会科学版）
大連理工大學學報（社會科學版）
대련리공대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF DALIAN UNIVERSITY OF TECHNOLOGY(SOCIAL SCIENCES)
2013年
3期
53-58
,共6页
企业环境主义%合理性感知%消费者感知效力%环境友好型购买
企業環境主義%閤理性感知%消費者感知效力%環境友好型購買
기업배경주의%합이성감지%소비자감지효력%배경우호형구매
面对消费者对企业环境导向的“漂绿”怀疑,企业环境主义却引起了消费者的认同.文章以消费者感知效力为调节变量,构建了企业环境主义、合理性感知和消费者环境友好型购买行为之间关系的概念模型,并以“两型社会”实验区武汉和长沙312个消费者为样本,进行了问卷调查.基于结构方程模型的实证结果表明:企业环境主义能够正向影响消费者的合理性感知；而合理性感知对消费者环境友好型购买行为具有显著的正向影响；但消费者感知效力在合理性感知和环境友好型购买行为之间起到调节效应.
麵對消費者對企業環境導嚮的“漂綠”懷疑,企業環境主義卻引起瞭消費者的認同.文章以消費者感知效力為調節變量,構建瞭企業環境主義、閤理性感知和消費者環境友好型購買行為之間關繫的概唸模型,併以“兩型社會”實驗區武漢和長沙312箇消費者為樣本,進行瞭問捲調查.基于結構方程模型的實證結果錶明:企業環境主義能夠正嚮影響消費者的閤理性感知；而閤理性感知對消費者環境友好型購買行為具有顯著的正嚮影響；但消費者感知效力在閤理性感知和環境友好型購買行為之間起到調節效應.
면대소비자대기업배경도향적“표록”부의,기업배경주의각인기료소비자적인동.문장이소비자감지효력위조절변량,구건료기업배경주의、합이성감지화소비자배경우호형구매행위지간관계적개념모형,병이“량형사회”실험구무한화장사312개소비자위양본,진행료문권조사.기우결구방정모형적실증결과표명:기업배경주의능구정향영향소비자적합이성감지；이합이성감지대소비자배경우호형구매행위구유현저적정향영향；단소비자감지효력재합이성감지화배경우호형구매행위지간기도조절효응.
