管理科学学报
管理科學學報
관이과학학보
JOURNAL OF MANAGEMENT SCIENCES IN CHINA
2013年
8期
80-94
,共15页
营销渠道%公平偏好%博弈%合作
營銷渠道%公平偏好%博弈%閤作
영소거도%공평편호%박혁%합작
marketing channel%fairness preference%game%coordination
研究了由1个制造商和1个零售商组成的渠道合作定价问题,将行为经济学的公平偏好理论植入到渠道合作研究中,根据公平偏好系数不同的范围,将渠道分为4种类型:狭义的“自利”、竞争性偏好、避免不公平偏好、社会福利偏好.通过构造基于公平偏好理论的零售商效用函数,建立了Stackelberg博弈模型,分别研究了在4种类型下的渠道合作问题.研究表明:不采用合作机制,1)在狭义的“自利”和竞争性偏好两种类型下不能实现渠道合作；2)在避免不公平偏好和社会福利偏好两种类型下,当公平偏好系数满足一定条件时,能够实现渠道合作,并且渠道双方都能获得相等的效用；3)与不考虑公平偏好理论相比,在公平偏好理论下实现渠道合作时,渠道总效率提高了33.33％,这说明引入公平偏好对渠道决策是帕累托改进的.
研究瞭由1箇製造商和1箇零售商組成的渠道閤作定價問題,將行為經濟學的公平偏好理論植入到渠道閤作研究中,根據公平偏好繫數不同的範圍,將渠道分為4種類型:狹義的“自利”、競爭性偏好、避免不公平偏好、社會福利偏好.通過構造基于公平偏好理論的零售商效用函數,建立瞭Stackelberg博弈模型,分彆研究瞭在4種類型下的渠道閤作問題.研究錶明:不採用閤作機製,1)在狹義的“自利”和競爭性偏好兩種類型下不能實現渠道閤作；2)在避免不公平偏好和社會福利偏好兩種類型下,噹公平偏好繫數滿足一定條件時,能夠實現渠道閤作,併且渠道雙方都能穫得相等的效用；3)與不攷慮公平偏好理論相比,在公平偏好理論下實現渠道閤作時,渠道總效率提高瞭33.33％,這說明引入公平偏好對渠道決策是帕纍託改進的.
연구료유1개제조상화1개령수상조성적거도합작정개문제,장행위경제학적공평편호이론식입도거도합작연구중,근거공평편호계수불동적범위,장거도분위4충류형:협의적“자리”、경쟁성편호、피면불공평편호、사회복리편호.통과구조기우공평편호이론적령수상효용함수,건립료Stackelberg박혁모형,분별연구료재4충류형하적거도합작문제.연구표명:불채용합작궤제,1)재협의적“자리”화경쟁성편호량충류형하불능실현거도합작；2)재피면불공평편호화사회복리편호량충류형하,당공평편호계수만족일정조건시,능구실현거도합작,병차거도쌍방도능획득상등적효용；3)여불고필공평편호이론상비,재공평편호이론하실현거도합작시,거도총효솔제고료33.33％,저설명인입공평편호대거도결책시파루탁개진적.
