CAJ | 학술논문

心理账户理论是行为经济学的重要组成部分，是人们在进行经济决策时从心理上对决策结果进行记录、分类和估价的心理认知过程，它能够帮助解释在消费者市场上的许多经济现象。心理账户在内容上具体表现为：非替代效应、心理账户特定运算规则、得失感知和沉淀成本效应，企业可以使用该理论把握消费者心理动态，采取相应的营销策略。
심리장호이론시행위경제학적중요조성부분，시인문재진행경제결책시종심리상대결책결과진행기록、분류화고개적심리인지과정，타능구방조해석재소비자시장상적허다경제현상。심리장호재내용상구체표현위：비체대효응、심리장호특정운산규칙、득실감지화침정성본효응，기업가이사용해이론파악소비자심리동태，채취상응적영소책략。