常州工学院学报：社会科学版
常州工學院學報：社會科學版
상주공학원학보：사회과학판
Journal of Changzhou Institute of Technology :Social Science Edition
2012年
4期
81-85
,共5页
模因论%互文性%广告语篇
模因論%互文性%廣告語篇
모인론%호문성%엄고어편
＂模因＂是文化的基本单位,它是一种模仿现象。通过模因的复制、模仿和传播使得文化得以传播、继承和发展。互文性是语篇的一个基本特征,任何语篇都是对其他语篇的吸收和转化。模因和互文性之间存在着密切的联系,两者都是以模仿为基础,在互文的过程中,模因起着举足轻重的作用。文章将用模因论来阐释广告语篇的三种互文方式——引用、仿拟和双关。
＂模因＂是文化的基本單位,它是一種模倣現象。通過模因的複製、模倣和傳播使得文化得以傳播、繼承和髮展。互文性是語篇的一箇基本特徵,任何語篇都是對其他語篇的吸收和轉化。模因和互文性之間存在著密切的聯繫,兩者都是以模倣為基礎,在互文的過程中,模因起著舉足輕重的作用。文章將用模因論來闡釋廣告語篇的三種互文方式——引用、倣擬和雙關。
＂모인＂시문화적기본단위,타시일충모방현상。통과모인적복제、모방화전파사득문화득이전파、계승화발전。호문성시어편적일개기본특정,임하어편도시대기타어편적흡수화전화。모인화호문성지간존재착밀절적련계,량자도시이모방위기출,재호문적과정중,모인기착거족경중적작용。문장장용모인론래천석엄고어편적삼충호문방식——인용、방의화쌍관。
