预测
預測
예측
FORECASTING
2013年
1期
77-80
,共4页
品牌导向%品牌核心价值%质量功能开发
品牌導嚮%品牌覈心價值%質量功能開髮
품패도향%품패핵심개치%질량공능개발
产品/服务所提供的价值与品牌诉求相脱离,是制约企业“品牌”软实力提升的关键问题.为此,必须建立品牌导向的顾客需求与产品/服务属性之间的转换机制.本文将品牌核心价值引入产品/服务属性的优化过程,依据顾客需求与品牌核心价值之间的相关性,对顾客需求进行筛选,形成与品牌核心价值相吻合的“品牌化价值”指标体系.并借助线性规划,以品牌满意度最大化为目标,以预算和相关资源为约束,参考竞争者产品/服务提供水平,建立了品牌化价值指标的优化模型,为品牌导向的价值活动优化提供了一种定量化方法.
產品/服務所提供的價值與品牌訴求相脫離,是製約企業“品牌”軟實力提升的關鍵問題.為此,必鬚建立品牌導嚮的顧客需求與產品/服務屬性之間的轉換機製.本文將品牌覈心價值引入產品/服務屬性的優化過程,依據顧客需求與品牌覈心價值之間的相關性,對顧客需求進行篩選,形成與品牌覈心價值相吻閤的“品牌化價值”指標體繫.併藉助線性規劃,以品牌滿意度最大化為目標,以預算和相關資源為約束,參攷競爭者產品/服務提供水平,建立瞭品牌化價值指標的優化模型,為品牌導嚮的價值活動優化提供瞭一種定量化方法.
산품/복무소제공적개치여품패소구상탈리,시제약기업“품패”연실력제승적관건문제.위차,필수건립품패도향적고객수구여산품/복무속성지간적전환궤제.본문장품패핵심개치인입산품/복무속성적우화과정,의거고객수구여품패핵심개치지간적상관성,대고객수구진행사선,형성여품패핵심개치상문합적“품패화개치”지표체계.병차조선성규화,이품패만의도최대화위목표,이예산화상관자원위약속,삼고경쟁자산품/복무제공수평,건립료품패화개치지표적우화모형,위품패도향적개치활동우화제공료일충정양화방법.
