丝绸
絲綢
사주
SILK
2013年
3期
39-43
,共5页
微博%病毒营销%服装%传播意愿
微博%病毒營銷%服裝%傳播意願
미박%병독영소%복장%전파의원
从受众的角度出发,在技术接受模型和创新扩散理论的基础上,结合微博病毒营销的特点,以18 ～35岁受众为研究主体,以问卷调研的形式进行影响服装企业微博病毒营销传播意愿因素的探讨和定量分析.研究结果显示:个体创新性、感知有用、产品因素与服装企业因素对服装企业微博病毒营销有显著的正向影响,感知风险和网站因素对服装企业微博病毒营销没有显著影响.服装企业自身因素对其开展微博病毒营销影响最为强烈,说明受众在转发服装企业相关微博时,最为看重的是该企业自身的各方面因素.
從受衆的角度齣髮,在技術接受模型和創新擴散理論的基礎上,結閤微博病毒營銷的特點,以18 ～35歲受衆為研究主體,以問捲調研的形式進行影響服裝企業微博病毒營銷傳播意願因素的探討和定量分析.研究結果顯示:箇體創新性、感知有用、產品因素與服裝企業因素對服裝企業微博病毒營銷有顯著的正嚮影響,感知風險和網站因素對服裝企業微博病毒營銷沒有顯著影響.服裝企業自身因素對其開展微博病毒營銷影響最為彊烈,說明受衆在轉髮服裝企業相關微博時,最為看重的是該企業自身的各方麵因素.
종수음적각도출발,재기술접수모형화창신확산이론적기출상,결합미박병독영소적특점,이18 ～35세수음위연구주체,이문권조연적형식진행영향복장기업미박병독영소전파의원인소적탐토화정량분석.연구결과현시:개체창신성、감지유용、산품인소여복장기업인소대복장기업미박병독영소유현저적정향영향,감지풍험화망참인소대복장기업미박병독영소몰유현저영향.복장기업자신인소대기개전미박병독영소영향최위강렬,설명수음재전발복장기업상관미박시,최위간중적시해기업자신적각방면인소.
