丝绸
絲綢
사주
SILK
2013年
3期
31-34,38
,共5页
感知消费因子%香云纱产品%因子分析
感知消費因子%香雲紗產品%因子分析
감지소비인자%향운사산품%인자분석
探讨了顾客对香云纱产品的感知消费因子,对影响香云纱产品顾客感知消费要素进行假设,设计测量香云纱产品顾客感知要素量表.通过问卷调查方法,对数据进行探索性因子分析,得出香云纱产品顾客感知消费因子主要有情感因子、绿色因子、审美因子、功能因子、感知牺牲、整体舒适因子.在顾客感知因子结构中,情感因子对顾客感知消费的贡献最大,绿色因子的贡献也很大.研究表明,在选择实施营销战略过程中,应强调香云纱产品给顾客带来的环保自然健康的生活态度和继承传统文化遗产的渴望追求,从而满足不同消费者对香云纱产品价值的需求.
探討瞭顧客對香雲紗產品的感知消費因子,對影響香雲紗產品顧客感知消費要素進行假設,設計測量香雲紗產品顧客感知要素量錶.通過問捲調查方法,對數據進行探索性因子分析,得齣香雲紗產品顧客感知消費因子主要有情感因子、綠色因子、審美因子、功能因子、感知犧牲、整體舒適因子.在顧客感知因子結構中,情感因子對顧客感知消費的貢獻最大,綠色因子的貢獻也很大.研究錶明,在選擇實施營銷戰略過程中,應彊調香雲紗產品給顧客帶來的環保自然健康的生活態度和繼承傳統文化遺產的渴望追求,從而滿足不同消費者對香雲紗產品價值的需求.
탐토료고객대향운사산품적감지소비인자,대영향향운사산품고객감지소비요소진행가설,설계측량향운사산품고객감지요소량표.통과문권조사방법,대수거진행탐색성인자분석,득출향운사산품고객감지소비인자주요유정감인자、록색인자、심미인자、공능인자、감지희생、정체서괄인자.재고객감지인자결구중,정감인자대고객감지소비적공헌최대,록색인자적공헌야흔대.연구표명,재선택실시영소전략과정중,응강조향운사산품급고객대래적배보자연건강적생활태도화계승전통문화유산적갈망추구,종이만족불동소비자대향운사산품개치적수구.
