大连民族学院学报
大連民族學院學報
대련민족학원학보
JOURNAL OF DALIAN UNIVERSITY FOR NATIONAL MINORITIES
2013年
2期
215-219
,共5页
儿童广告%两级传播模式%意见领袖
兒童廣告%兩級傳播模式%意見領袖
인동엄고%량급전파모식%의견령수
在广告传播活动中儿童广告占有相当大的比重,因此也更为商家和学界重视.儿童广告的传播已构成了以儿童为中心的两级传播模式:广告主通过儿童广告把信息传达给儿童,再由儿童影响和说服成年人作出购买的决策.儿童在这一传播模式中,实际上就成为了广告主和成年人的“意见领袖”.儿童广告的两级传播模式及其内在传播原理对广告理论研究及实践具有较强的现实意义.
在廣告傳播活動中兒童廣告佔有相噹大的比重,因此也更為商傢和學界重視.兒童廣告的傳播已構成瞭以兒童為中心的兩級傳播模式:廣告主通過兒童廣告把信息傳達給兒童,再由兒童影響和說服成年人作齣購買的決策.兒童在這一傳播模式中,實際上就成為瞭廣告主和成年人的“意見領袖”.兒童廣告的兩級傳播模式及其內在傳播原理對廣告理論研究及實踐具有較彊的現實意義.
재엄고전파활동중인동엄고점유상당대적비중,인차야경위상가화학계중시.인동엄고적전파이구성료이인동위중심적량급전파모식:엄고주통과인동엄고파신식전체급인동,재유인동영향화설복성년인작출구매적결책.인동재저일전파모식중,실제상취성위료엄고주화성년인적“의견령수”.인동엄고적량급전파모식급기내재전파원리대엄고이론연구급실천구유교강적현실의의.
