探析农产品品牌事件营销的基本策略——以美食纪录片“舌尖上的中国”为案例
탐석농산품품패사건영소적기본책략——이미식기록편“설첨상적중국”위안례
The Basic Strategies of Event Marketing for Agricultural Product Brands:A Case Study of Food Documentary A Bite of China
  • 万方数据
    农业网络信息 농업망락신식
    AGRICULTURE NETWORK INFORMATION
    2013年 2期 113-115 ,共3页

    吴先福%余刚

    오선복%여강

    农产品%事件营销%策略 農產品%事件營銷%策略
    농산품%사건영소%책략
    美食纪录片《舌尖上的中国》传播了深厚的中华饮食文化和农业文明,从而引发观看该片的消费者网购优质农产品的消费狂潮.实施农产品品牌事件营销活动,要拟定明确的营销目标,用于营销的事件与农产品要有紧密关联性,用于营销的事件与农产品的消费群体要形成良好互动,要善于利用大众媒体在事件营销活动中的重要作用.
    미식기록편《설첨상적중국》전파료심후적중화음식문화화농업문명,종이인발관간해편적소비자망구우질농산품적소비광조.실시농산품품패사건영소활동,요의정명학적영소목표,용우영소적사건여농산품요유긴밀관련성,용우영소적사건여농산품적소비군체요형성량호호동,요선우이용대음매체재사건영소활동중적중요작용.
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