学术交流
學術交流
학술교류
ACADEMIC EXCHANGE
2013年
12期
100-103
,共4页
保险消费%有限理性%主动引领%理性消费
保險消費%有限理性%主動引領%理性消費
보험소비%유한이성%주동인령%이성소비
当前中国保险消费市场存在着诸多的误区及非理性行为,保险行业对保险消费理性发展的引领既重要又迫切.保险消费非理性行为的原因及其危害是:由于保险产品自身的特性,导致保险消费动力不足;保险消费者对风险认知不够,导致保险消费水平不高;保险市场产品设计的雷同导致产品缺乏竞争力;销售误导行为导致消费者盲目购买保险产品,造成保险行业的信任危机;保险产品设计结构失衡严重背离保障功能等.保险行业要从产品开发方向、人员素质提升、强化消费者教育、改变营销激励机制侧重点、改革行业考核机制等方面,主动引领保险消费理性发展.
噹前中國保險消費市場存在著諸多的誤區及非理性行為,保險行業對保險消費理性髮展的引領既重要又迫切.保險消費非理性行為的原因及其危害是:由于保險產品自身的特性,導緻保險消費動力不足;保險消費者對風險認知不夠,導緻保險消費水平不高;保險市場產品設計的雷同導緻產品缺乏競爭力;銷售誤導行為導緻消費者盲目購買保險產品,造成保險行業的信任危機;保險產品設計結構失衡嚴重揹離保障功能等.保險行業要從產品開髮方嚮、人員素質提升、彊化消費者教育、改變營銷激勵機製側重點、改革行業攷覈機製等方麵,主動引領保險消費理性髮展.
당전중국보험소비시장존재착제다적오구급비이성행위,보험행업대보험소비이성발전적인령기중요우박절.보험소비비이성행위적원인급기위해시:유우보험산품자신적특성,도치보험소비동력불족;보험소비자대풍험인지불구,도치보험소비수평불고;보험시장산품설계적뢰동도치산품결핍경쟁력;소수오도행위도치소비자맹목구매보험산품,조성보험행업적신임위궤;보험산품설계결구실형엄중배리보장공능등.보험행업요종산품개발방향、인원소질제승、강화소비자교육、개변영소격려궤제측중점、개혁행업고핵궤제등방면,주동인령보험소비이성발전.
