东南传播
東南傳播
동남전파
SOUTHEAST COMMUNICATION
2014年
5期
120-123
,共4页
施华洛世奇%品牌符号%名人代言%传播%意指系统
施華洛世奇%品牌符號%名人代言%傳播%意指繫統
시화락세기%품패부호%명인대언%전파%의지계통
品牌代言人的正确选择有利于品牌内涵的建立和传播.对于始创品牌而言,品牌代言人的形象和特质,直接影响了品牌身份的确立.选择合适的代言人,可以将其身份“所指”移植到品牌“所指”之中,从而使得品牌的“所指”得到丰富和升华,进而构建出属于该品牌独特的品牌符号和价值.分析施华洛世奇品牌的建立过程中的名人代言策略,解析名人代言是如何提高和升华该品牌的“所指”,为该品牌走向成功奠定基石.
品牌代言人的正確選擇有利于品牌內涵的建立和傳播.對于始創品牌而言,品牌代言人的形象和特質,直接影響瞭品牌身份的確立.選擇閤適的代言人,可以將其身份“所指”移植到品牌“所指”之中,從而使得品牌的“所指”得到豐富和升華,進而構建齣屬于該品牌獨特的品牌符號和價值.分析施華洛世奇品牌的建立過程中的名人代言策略,解析名人代言是如何提高和升華該品牌的“所指”,為該品牌走嚮成功奠定基石.
품패대언인적정학선택유리우품패내함적건립화전파.대우시창품패이언,품패대언인적형상화특질,직접영향료품패신빈적학립.선택합괄적대언인,가이장기신빈“소지”이식도품패“소지”지중,종이사득품패적“소지”득도봉부화승화,진이구건출속우해품패독특적품패부호화개치.분석시화락세기품패적건립과정중적명인대언책략,해석명인대언시여하제고화승화해품패적“소지”,위해품패주향성공전정기석.
