现代管理科学
現代管理科學
현대관이과학
MODERN MANAGEMENT SCIENCE
2014年
5期
98-100
,共3页
朱丽叶%袁登华%卢泰宏
硃麗葉%袁登華%盧泰宏
주려협%원등화%로태굉
自我建构%独立自我%关联自我%品牌评价
自我建構%獨立自我%關聯自我%品牌評價
자아건구%독립자아%관련자아%품패평개
文章基于个体文化心理视角，采用2（自我建构：独立自我与关联自我）×2（品牌原产地：国产品牌与外国品牌）的组间因子实验设计，检验了消费者自我建构对国产/外国品牌评价的影响。研究结果表明，相对外国品牌，关联自我建构的消费者对国产品牌有更正面的评价，独立自我建构的消费者对国产/外国品牌的评价无显著差异。研究结论为本土和跨国公司基于文化心理对不同客户群体展开针对性营销，引导消费者产生更积极的品牌态度提供了指引。
文章基于箇體文化心理視角，採用2（自我建構：獨立自我與關聯自我）×2（品牌原產地：國產品牌與外國品牌）的組間因子實驗設計，檢驗瞭消費者自我建構對國產/外國品牌評價的影響。研究結果錶明，相對外國品牌，關聯自我建構的消費者對國產品牌有更正麵的評價，獨立自我建構的消費者對國產/外國品牌的評價無顯著差異。研究結論為本土和跨國公司基于文化心理對不同客戶群體展開針對性營銷，引導消費者產生更積極的品牌態度提供瞭指引。
문장기우개체문화심리시각，채용2（자아건구：독립자아여관련자아）×2（품패원산지：국산품패여외국품패）적조간인자실험설계，검험료소비자자아건구대국산/외국품패평개적영향。연구결과표명，상대외국품패，관련자아건구적소비자대국산품패유경정면적평개，독립자아건구적소비자대국산/외국품패적평개무현저차이。연구결론위본토화과국공사기우문화심리대불동객호군체전개침대성영소，인도소비자산생경적겁적품패태도제공료지인。
