丝绸
絲綢
사주
SILK
2013年
1期
67-70
,共4页
丝绸家纺%消费者调查%营销策略%优化
絲綢傢紡%消費者調查%營銷策略%優化
사주가방%소비자조사%영소책략%우화
通过对国内丝绸家纺的市场及产品现状进行消费者调查,依据调查结果并结合市场SWOT分析,提出以消费者需求为导向的品牌营销策略优化建议.通过问卷研究,收集了消费者对市场现状的反馈信息,获知了消费者对市场及产品的期望,认为企业应当将产品质量和舒适感作为首要关注点,适当调整目标市场,合理定价,抓住具有消费潜力的年轻群体.同时应对消费者心理价位与市场价格之间的落差引起关注,突出产品特色,强调文化价值,提高品牌识别度.加大研发力度,提高面料性能,开发功能性家纺产品,指出抗皱、抗菌、易洗护等功能面料是丝绸家纺新产品开发的重要方向.
通過對國內絲綢傢紡的市場及產品現狀進行消費者調查,依據調查結果併結閤市場SWOT分析,提齣以消費者需求為導嚮的品牌營銷策略優化建議.通過問捲研究,收集瞭消費者對市場現狀的反饋信息,穫知瞭消費者對市場及產品的期望,認為企業應噹將產品質量和舒適感作為首要關註點,適噹調整目標市場,閤理定價,抓住具有消費潛力的年輕群體.同時應對消費者心理價位與市場價格之間的落差引起關註,突齣產品特色,彊調文化價值,提高品牌識彆度.加大研髮力度,提高麵料性能,開髮功能性傢紡產品,指齣抗皺、抗菌、易洗護等功能麵料是絲綢傢紡新產品開髮的重要方嚮.
통과대국내사주가방적시장급산품현상진행소비자조사,의거조사결과병결합시장SWOT분석,제출이소비자수구위도향적품패영소책략우화건의.통과문권연구,수집료소비자대시장현상적반궤신식,획지료소비자대시장급산품적기망,인위기업응당장산품질량화서괄감작위수요관주점,괄당조정목표시장,합리정개,조주구유소비잠력적년경군체.동시응대소비자심리개위여시장개격지간적락차인기관주,돌출산품특색,강조문화개치,제고품패식별도.가대연발력도,제고면료성능,개발공능성가방산품,지출항추、항균、역세호등공능면료시사주가방신산품개발적중요방향.
