CAJ | 학술논문

在消费社会中，广告受到“物欲”与“消费”的双重驱动，产生了巨大能量。本文从广告的符号价值生产功能入手，揭示广告的正能量中包含着正确的价值观和人生态度，能够左右消费者现实的购买行为和长远的价值取向。总体来说，广告正能量的核心精髓是“诚信”与“关爱”，广告正能量的核心魅力体现在增进国家和集体的凝聚力、以温馨的情感感化人心、树立正确的人生观等方面。弘扬正能量广告，是消费社会自我修复的成熟需求，是中国社会转型的合理需要。
재소비사회중，엄고수도“물욕”여“소비”적쌍중구동，산생료거대능량。본문종엄고적부호개치생산공능입수，게시엄고적정능량중포함착정학적개치관화인생태도，능구좌우소비자현실적구매행위화장원적개치취향。총체래설，엄고정능량적핵심정수시“성신”여“관애”，엄고정능량적핵심매력체현재증진국가화집체적응취력、이온형적정감감화인심、수립정학적인생관등방면。홍양정능량엄고，시소비사회자아수복적성숙수구，시중국사회전형적합리수요。