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JOURNALISM KNOWLEDGE
2013年
12期
47-48,46
,共3页
广告学%研究方法%实验法%美国
廣告學%研究方法%實驗法%美國
엄고학%연구방법%실험법%미국
目前我国广告学界对实证研究不仅重视度不够，在研究方法上也有进一步提升的空间。本文通过介绍美国盖洛普-罗宾森公司的杂志广告效果调研业务，展示了在现实环境中进行广告心理实验的方法，并阐述了该方法对学术界的两点启示：一、尽量在生活环境中开展实验以提高研究成果的实践指导价值；二、学界可以考虑和业界合作开展实证研究，实现共赢。
目前我國廣告學界對實證研究不僅重視度不夠，在研究方法上也有進一步提升的空間。本文通過介紹美國蓋洛普-囉賓森公司的雜誌廣告效果調研業務，展示瞭在現實環境中進行廣告心理實驗的方法，併闡述瞭該方法對學術界的兩點啟示：一、儘量在生活環境中開展實驗以提高研究成果的實踐指導價值；二、學界可以攷慮和業界閤作開展實證研究，實現共贏。
목전아국엄고학계대실증연구불부중시도불구，재연구방법상야유진일보제승적공간。본문통과개소미국개락보-라빈삼공사적잡지엄고효과조연업무，전시료재현실배경중진행엄고심리실험적방법，병천술료해방법대학술계적량점계시：일、진량재생활배경중개전실험이제고연구성과적실천지도개치；이、학계가이고필화업계합작개전실증연구，실현공영。
