现代管理科学
現代管理科學
현대관이과학
MODERN MANAGEMENT SCIENCE
2014年
5期
95-97
,共3页
李桂华%黄磊%贾雪艳
李桂華%黃磊%賈雪豔
리계화%황뢰%가설염
营销策略%要素品牌知名度%消费者评价%信号传递理论
營銷策略%要素品牌知名度%消費者評價%信號傳遞理論
영소책략%요소품패지명도%소비자평개%신호전체이론
文章从信号传递理论出发，探讨要素供应商营销策略对消费者要素品牌评价的影响。通过实证分析发现，营销策略正向影响要素品牌在消费者市场中的知名度，要素品牌知名度对要素感知质量和成品溢价支付意愿有正向影响。研究结论对要素供应商的品牌管理实践有借鉴意义。
文章從信號傳遞理論齣髮，探討要素供應商營銷策略對消費者要素品牌評價的影響。通過實證分析髮現，營銷策略正嚮影響要素品牌在消費者市場中的知名度，要素品牌知名度對要素感知質量和成品溢價支付意願有正嚮影響。研究結論對要素供應商的品牌管理實踐有藉鑒意義。
문장종신호전체이론출발，탐토요소공응상영소책략대소비자요소품패평개적영향。통과실증분석발현，영소책략정향영향요소품패재소비자시장중적지명도，요소품패지명도대요소감지질량화성품일개지부의원유정향영향。연구결론대요소공응상적품패관리실천유차감의의。
