剑南文学（经典阅读）
劍南文學（經典閱讀）
검남문학（경전열독）
JIAN NAN WEN XUE（CLASSICS）
2013年
9期
265-265
,共1页
广告语%语码转换%标记模式
廣告語%語碼轉換%標記模式
엄고어%어마전환%표기모식
语码转换是双语或多语社区中一种常见的语言现象。汉语中的广告也同样采用了语码转换的手段去吸引顾客，进而达到其商业目的。在广告中，语码转换的出现有多种形式，但主要是通过交替和插入两种方式。 Myers －Scotton 提出的标记模式理论对分析语码转换在广告中的动机具有深远影响，对广告策划具有很大的启示。
語碼轉換是雙語或多語社區中一種常見的語言現象。漢語中的廣告也同樣採用瞭語碼轉換的手段去吸引顧客，進而達到其商業目的。在廣告中，語碼轉換的齣現有多種形式，但主要是通過交替和插入兩種方式。 Myers －Scotton 提齣的標記模式理論對分析語碼轉換在廣告中的動機具有深遠影響，對廣告策劃具有很大的啟示。
어마전환시쌍어혹다어사구중일충상견적어언현상。한어중적엄고야동양채용료어마전환적수단거흡인고객，진이체도기상업목적。재엄고중，어마전환적출현유다충형식，단주요시통과교체화삽입량충방식。 Myers －Scotton 제출적표기모식이론대분석어마전환재엄고중적동궤구유심원영향，대엄고책화구유흔대적계시。
