管理科学学报
管理科學學報
관이과학학보
JOURNAL OF MANAGEMENT SCIENCES IN CHINA
2013年
9期
33-43
,共11页
竞争性产品%网络效应%扩散%个体
競爭性產品%網絡效應%擴散%箇體
경쟁성산품%망락효응%확산%개체
competitive product diffusion%network effect%diffusion%individual
竞争性产品扩散是成熟市场的重要表现,网络效应的存在不仅改变了传统的扩散模式,而且对个体采纳行为有重要影响.但是以往研究竞争性产品扩散侧重于宏观层面的扩散速度和扩散效果,忽略了微观层面个体的个性以及社会交互等特点对产品扩散的影响,因此需要基于网络效应从个体微观层面研究竞争性产品扩散的特点.首先构建了基于个体间交往关系的直接网络效应函数和基于多种互补产品协同作用下的间接网络效应函数,然后,个体将计算自己当前时刻的收益以及下一时刻的预期收益,并根据预期社会化效益满意决策机制确定下一时刻的产品选择.通过仿真对扩散系统进行研究,结果表明:直接网络效应和间接网络效应对竞争性产品扩散具有阶段性影响;在小世界网络的社会交往结构中竞争性产品扩散效果最好;个体人数分布、偏好、对环境的判断都对竞争性产品扩散有重要影响.
競爭性產品擴散是成熟市場的重要錶現,網絡效應的存在不僅改變瞭傳統的擴散模式,而且對箇體採納行為有重要影響.但是以往研究競爭性產品擴散側重于宏觀層麵的擴散速度和擴散效果,忽略瞭微觀層麵箇體的箇性以及社會交互等特點對產品擴散的影響,因此需要基于網絡效應從箇體微觀層麵研究競爭性產品擴散的特點.首先構建瞭基于箇體間交往關繫的直接網絡效應函數和基于多種互補產品協同作用下的間接網絡效應函數,然後,箇體將計算自己噹前時刻的收益以及下一時刻的預期收益,併根據預期社會化效益滿意決策機製確定下一時刻的產品選擇.通過倣真對擴散繫統進行研究,結果錶明:直接網絡效應和間接網絡效應對競爭性產品擴散具有階段性影響;在小世界網絡的社會交往結構中競爭性產品擴散效果最好;箇體人數分佈、偏好、對環境的判斷都對競爭性產品擴散有重要影響.
경쟁성산품확산시성숙시장적중요표현,망락효응적존재불부개변료전통적확산모식,이차대개체채납행위유중요영향.단시이왕연구경쟁성산품확산측중우굉관층면적확산속도화확산효과,홀략료미관층면개체적개성이급사회교호등특점대산품확산적영향,인차수요기우망락효응종개체미관층면연구경쟁성산품확산적특점.수선구건료기우개체간교왕관계적직접망락효응함수화기우다충호보산품협동작용하적간접망락효응함수,연후,개체장계산자기당전시각적수익이급하일시각적예기수익,병근거예기사회화효익만의결책궤제학정하일시각적산품선택.통과방진대확산계통진행연구,결과표명:직접망락효응화간접망락효응대경쟁성산품확산구유계단성영향;재소세계망락적사회교왕결구중경쟁성산품확산효과최호;개체인수분포、편호、대배경적판단도대경쟁성산품확산유중요영향.
