CAJ | 학술논문

当企业拥有获得超额收益的能力，使其收益水平高于同行业正常投资收益水平之上时，我们就认为该企业拥有了商誉。因而，商誉通常被定义为因企业管理水平高，经营商品质量优良，经营信守合同，财务收支守信用，服务态度热情周到，以及企业所处地理位置优越或信誉卓著，所经营的商品在市场上有很高的占有率，经营效益好，而使企业获得了比同行业正常投资报酬率高的价值，即企业的一种综合优势。对消费者而言，表现为对企业的好感；对投资者或债权人（购受者）而言，表现为对某个企业“超额收益能力的预期”。
당기업옹유획득초액수익적능력，사기수익수평고우동행업정상투자수익수평지상시，아문취인위해기업옹유료상예。인이，상예통상피정의위인기업관리수평고，경영상품질량우량，경영신수합동，재무수지수신용，복무태도열정주도，이급기업소처지리위치우월혹신예탁저，소경영적상품재시장상유흔고적점유솔，경영효익호，이사기업획득료비동행업정상투자보수솔고적개치，즉기업적일충종합우세。대소비자이언，표현위대기업적호감；대투자자혹채권인（구수자）이언，표현위대모개기업“초액수익능력적예기”。