中国工商管理研究
中國工商管理研究
중국공상관리연구
STUDY ON CHINA ADMINISTRATION FOR INDUSTRY & COMMERCE
2012年
4期
42-45
,共4页
医药广告%广告分析%《上海新报》%近代报纸%《申报》%报纸广告%服务广告%表现手法
醫藥廣告%廣告分析%《上海新報》%近代報紙%《申報》%報紙廣告%服務廣告%錶現手法
의약엄고%엄고분석%《상해신보》%근대보지%《신보》%보지엄고%복무엄고%표현수법
翻阅各国广告史，药品、医疗服务广告（以下简称“医药广告”）都是早期报纸广告的重要组成部分。而且医药广告往往以其数量多、版面大、表现手法丰富等特点，成为报纸广告的主导者。然而，医药广告之弊也是广告在社会文化教化、伦理道德层面广受诟病的重要原因。
翻閱各國廣告史，藥品、醫療服務廣告（以下簡稱“醫藥廣告”）都是早期報紙廣告的重要組成部分。而且醫藥廣告往往以其數量多、版麵大、錶現手法豐富等特點，成為報紙廣告的主導者。然而，醫藥廣告之弊也是廣告在社會文化教化、倫理道德層麵廣受詬病的重要原因。
번열각국엄고사，약품、의료복무엄고（이하간칭“의약엄고”）도시조기보지엄고적중요조성부분。이차의약엄고왕왕이기수량다、판면대、표현수법봉부등특점，성위보지엄고적주도자。연이，의약엄고지폐야시엄고재사회문화교화、윤리도덕층면엄수후병적중요원인。
