当代经济
噹代經濟
당대경제
CONTEMPORARY ECONOMICS
2014年
1期
144-149
,共6页
戚雪莉%朱鸽%魏昊成%单兵露
慼雪莉%硃鴿%魏昊成%單兵露
척설리%주합%위호성%단병로
养生观念%软饮料%市场结构
養生觀唸%軟飲料%市場結構
양생관념%연음료%시장결구
随着我国人民生活水平的提高,消费者对软饮料的健康诉求不断升温,引起了软饮料市场结构的明显变化.这对于国内软饮料企业来说既是机遇也是挑战.明确健康养生观念对软饮料市场的影响成为软饮料行业需要重视的课题.本文首先介绍了本次调研的研究背景、研究目的和意义、研究方法以及理论基础,接着对养生的相关概念进行了基本阐述.文章通过对问卷调查结果的定量及定性分析,理论上得到,不同消费人群的养生注重程度不同,有着不同养生注重程度的人群对具有养生功效的软饮料的选择存在差异.本文还利用SWOT分析法,对具有养生功效的软饮料市场进行了深刻分析,明确了其市场优势、劣势以及其所面对的威胁和可能抓住的机遇.并对具有养生功效的软饮料市场中的一个成功经营的案例进行探讨.最后分析得到养生观念对软饮料市场的影响和未来发展导向,并针对性地为软饮料企业提出了建议.
隨著我國人民生活水平的提高,消費者對軟飲料的健康訴求不斷升溫,引起瞭軟飲料市場結構的明顯變化.這對于國內軟飲料企業來說既是機遇也是挑戰.明確健康養生觀唸對軟飲料市場的影響成為軟飲料行業需要重視的課題.本文首先介紹瞭本次調研的研究揹景、研究目的和意義、研究方法以及理論基礎,接著對養生的相關概唸進行瞭基本闡述.文章通過對問捲調查結果的定量及定性分析,理論上得到,不同消費人群的養生註重程度不同,有著不同養生註重程度的人群對具有養生功效的軟飲料的選擇存在差異.本文還利用SWOT分析法,對具有養生功效的軟飲料市場進行瞭深刻分析,明確瞭其市場優勢、劣勢以及其所麵對的威脅和可能抓住的機遇.併對具有養生功效的軟飲料市場中的一箇成功經營的案例進行探討.最後分析得到養生觀唸對軟飲料市場的影響和未來髮展導嚮,併針對性地為軟飲料企業提齣瞭建議.
수착아국인민생활수평적제고,소비자대연음료적건강소구불단승온,인기료연음료시장결구적명현변화.저대우국내연음료기업래설기시궤우야시도전.명학건강양생관념대연음료시장적영향성위연음료행업수요중시적과제.본문수선개소료본차조연적연구배경、연구목적화의의、연구방법이급이론기출,접착대양생적상관개념진행료기본천술.문장통과대문권조사결과적정량급정성분석,이론상득도,불동소비인군적양생주중정도불동,유착불동양생주중정도적인군대구유양생공효적연음료적선택존재차이.본문환이용SWOT분석법,대구유양생공효적연음료시장진행료심각분석,명학료기시장우세、열세이급기소면대적위협화가능조주적궤우.병대구유양생공효적연음료시장중적일개성공경영적안례진행탐토.최후분석득도양생관념대연음료시장적영향화미래발전도향,병침대성지위연음료기업제출료건의.
