大连理工大学学报
大連理工大學學報
대련리공대학학보
JOURNAL OF DALIAN UNIVERSITY OF TECHNOLOGY
2013年
1期
132-137
,共6页
电子渠道选择%收益共享%博弈论%鸿沟
電子渠道選擇%收益共享%博弈論%鴻溝
전자거도선택%수익공향%박혁론%홍구
在制造商同时运营传统零售渠道和电子渠道的渠道结构下,将电子渠道分为制造商自营的直销渠道和利用虚拟交易社区(如淘宝商城)运营的电子渠道两种模式,基于鸿沟理论研究了制造商电子渠道的选择决策,得到当电子渠道的市场份额高于鸿沟值时制造商宜选择直销渠道,而当电子渠道市场份额低于鸿沟值时宜选择虚拟交易社区进行分销的结论.考察了合作决策与分散决策下制造商和零售商的最优定价策略,发现利润增加源于传统零售渠道或电子渠道需求的增加,进而从制造商的角度,探索了制造商与零售商合作的选择决策,并分析了合作情况下收益分配策略,发现委托零售商进行电子渠道分销并分享电子渠道收益能有效地协调供应链,改进供应链绩效.
在製造商同時運營傳統零售渠道和電子渠道的渠道結構下,將電子渠道分為製造商自營的直銷渠道和利用虛擬交易社區(如淘寶商城)運營的電子渠道兩種模式,基于鴻溝理論研究瞭製造商電子渠道的選擇決策,得到噹電子渠道的市場份額高于鴻溝值時製造商宜選擇直銷渠道,而噹電子渠道市場份額低于鴻溝值時宜選擇虛擬交易社區進行分銷的結論.攷察瞭閤作決策與分散決策下製造商和零售商的最優定價策略,髮現利潤增加源于傳統零售渠道或電子渠道需求的增加,進而從製造商的角度,探索瞭製造商與零售商閤作的選擇決策,併分析瞭閤作情況下收益分配策略,髮現委託零售商進行電子渠道分銷併分享電子渠道收益能有效地協調供應鏈,改進供應鏈績效.
재제조상동시운영전통령수거도화전자거도적거도결구하,장전자거도분위제조상자영적직소거도화이용허의교역사구(여도보상성)운영적전자거도량충모식,기우홍구이론연구료제조상전자거도적선택결책,득도당전자거도적시장빈액고우홍구치시제조상의선택직소거도,이당전자거도시장빈액저우홍구치시의선택허의교역사구진행분소적결론.고찰료합작결책여분산결책하제조상화령수상적최우정개책략,발현리윤증가원우전통령수거도혹전자거도수구적증가,진이종제조상적각도,탐색료제조상여령수상합작적선택결책,병분석료합작정황하수익분배책략,발현위탁령수상진행전자거도분소병분향전자거도수익능유효지협조공응련,개진공응련적효.
