中国出版
中國齣版
중국출판
CHINA PUBLISHING JOURNAL
2013年
8期
26-29
,共4页
杂志语境%信息框架%广告传播效果
雜誌語境%信息框架%廣告傳播效果
잡지어경%신식광가%엄고전파효과
在杂志阅读行为中,读者对文章的涉入度,可以延续至对随后的广告认知加工中.以涉入度为中介,在自我关联度高的文章后刊出广告,广告的框架效果不明显,正负框架的说服效果差异不大,而在自我关联度低的文章后刊出广告,正面框架的说服效果明显优于负面框架说服效果.
在雜誌閱讀行為中,讀者對文章的涉入度,可以延續至對隨後的廣告認知加工中.以涉入度為中介,在自我關聯度高的文章後刊齣廣告,廣告的框架效果不明顯,正負框架的說服效果差異不大,而在自我關聯度低的文章後刊齣廣告,正麵框架的說服效果明顯優于負麵框架說服效果.
재잡지열독행위중,독자대문장적섭입도,가이연속지대수후적엄고인지가공중.이섭입도위중개,재자아관련도고적문장후간출엄고,엄고적광가효과불명현,정부광가적설복효과차이불대,이재자아관련도저적문장후간출엄고,정면광가적설복효과명현우우부면광가설복효과.
