CAJ | 학술논문

房地产广告要取得良好的宣传效果，广告语必须具有吸引力，具有吸引受众目光的能力，而运用修辞格是最常见也是很有效的一种方式。本文以语用学的会话合作原则为理论依据，对一些违反数量准则、质量准则、关系准则以及方式准则的广告修辞特点进行实例分析，从而说明成功的房地产广告是如何使用修辞格违反会话合作原则来达到出人意料的效果，从而吸引受众的目光，进而起到积极的宣传效果的。
방지산엄고요취득량호적선전효과，엄고어필수구유흡인력，구유흡인수음목광적능력，이운용수사격시최상견야시흔유효적일충방식。본문이어용학적회화합작원칙위이론의거，대일사위반수량준칙、질량준칙、관계준칙이급방식준칙적엄고수사특점진행실례분석，종이설명성공적방지산엄고시여하사용수사격위반회화합작원칙래체도출인의료적효과，종이흡인수음적목광，진이기도적겁적선전효과적。