CAJ | 학술논문

中国社会中的各行各业都面临着来自“碎片化”的消解，电视行业也不例外，其内容、受众厦渠道正在被解构和重塑。所以。依附于电视媒介的电视广告急需应对“碎片化”带来的“聚”挑战。近年来，传统电视广告搭载互联网平台所衍生出的“微电影广告”被视为绝佳的“微”契机，成为电视广告版图中的新景观。本文对“益达”品牌微电影广告进行了个案研究，从中总结出有益的实践经验，可为日后实操提供参考。最后，笔者从微电影广告发展的现实情况再出发，提出了个人的观点和对策。
중국사회중적각행각업도면림착래자“쇄편화”적소해，전시행업야불예외，기내용、수음하거도정재피해구화중소。소이。의부우전시매개적전시엄고급수응대“쇄편화”대래적“취”도전。근년래，전통전시엄고탑재호련망평태소연생출적“미전영엄고”피시위절가적“미”계궤，성위전시엄고판도중적신경관。본문대“익체”품패미전영엄고진행료개안연구，종중총결출유익적실천경험，가위일후실조제공삼고。최후，필자종미전영엄고발전적현실정황재출발，제출료개인적관점화대책。