CAJ | 학술논문

篮球作为风靡全球的热门运动，在中国已具有广泛的群众基础，随着网络时代的来临，体育网站也在近些年有了长足发展，已成为篮球在中国扩大影响不可忽视的一股力量。面对激烈的竞争，只有自身专业性强、内容丰富、受众广泛的网站才能在业内形成良好的品牌效应，进而能够有效的推动篮球项目品牌的建立和发展。本研究主要使用文献研究法和个案分析法，分析虎扑体育网品牌形象的特点，探讨该网站的成功和不足之处，并提出篮球品牌形象塑造和发展的进一步思考。
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