物流技术
物流技術
물류기술
LOGISTICS TECHNOLOGY
2013年
10期
185-187
,共3页
4P+4C理论%第三方物流企业%营销组合策略%多目标决策模型
4P+4C理論%第三方物流企業%營銷組閤策略%多目標決策模型
4P+4C이론%제삼방물류기업%영소조합책략%다목표결책모형
4P+4C theory%TPL enterprise%marketing portfolio strategy%multi-objective decision model
主要研究了第三方物流企业市场营销组合的选择问题，利用层次分析法构建了包括利润、销售额、成本、抗风险、知名度、渠道和顾客需求在内的7个具体指标，在此基础上对三个具体的营销策略进行综合评价，其结果显示：三个服务营销组合方案的优先次序为：4P+4C组合>4C组合>4P组合，4P+4C组合是最优营销方案。这对物流企业如何选择营销方案具有一定的参考价值。
主要研究瞭第三方物流企業市場營銷組閤的選擇問題，利用層次分析法構建瞭包括利潤、銷售額、成本、抗風險、知名度、渠道和顧客需求在內的7箇具體指標，在此基礎上對三箇具體的營銷策略進行綜閤評價，其結果顯示：三箇服務營銷組閤方案的優先次序為：4P+4C組閤>4C組閤>4P組閤，4P+4C組閤是最優營銷方案。這對物流企業如何選擇營銷方案具有一定的參攷價值。
주요연구료제삼방물류기업시장영소조합적선택문제，이용층차분석법구건료포괄리윤、소수액、성본、항풍험、지명도、거도화고객수구재내적7개구체지표，재차기출상대삼개구체적영소책략진행종합평개，기결과현시：삼개복무영소조합방안적우선차서위：4P+4C조합>4C조합>4P조합，4P+4C조합시최우영소방안。저대물류기업여하선택영소방안구유일정적삼고개치。
In this paper, we mainly analyzed the problem of the selection of TPL enterprise marketing portfolios, used the AHP to establish the system that consisted of 7 indexes, namely profit, sales volume, cost, risk resistance, reputation, channel and customer demand, on the basis of which we evaluated comprehensively three specific marketing strategies and reaches certain conclusions.
