活力
活力
활력
HUOLI
2014年
1期
33-33
,共1页
刘桂玲%瞿平%王茹
劉桂玲%瞿平%王茹
류계령%구평%왕여
广告语%歧义修辞%认知语用
廣告語%歧義脩辭%認知語用
엄고어%기의수사%인지어용
歧义是人类语言中的普遍现象，也是广告设计者常用的修辞方法。本文从认知语用的角度分析了歧义在广告语中的作用及人们解读广告语歧义的认知机制。从语用学的角度分析，歧义不仅可以使广告形象生动、吸引大众，而且可以使广告语言简洁、传递隐含信息，为心理暗示创造环境。然而对广告语的理解则依赖于读者的认知语用能力。
歧義是人類語言中的普遍現象，也是廣告設計者常用的脩辭方法。本文從認知語用的角度分析瞭歧義在廣告語中的作用及人們解讀廣告語歧義的認知機製。從語用學的角度分析，歧義不僅可以使廣告形象生動、吸引大衆，而且可以使廣告語言簡潔、傳遞隱含信息，為心理暗示創造環境。然而對廣告語的理解則依賴于讀者的認知語用能力。
기의시인류어언중적보편현상，야시엄고설계자상용적수사방법。본문종인지어용적각도분석료기의재엄고어중적작용급인문해독엄고어기의적인지궤제。종어용학적각도분석，기의불부가이사엄고형상생동、흡인대음，이차가이사엄고어언간길、전체은함신식，위심리암시창조배경。연이대엄고어적리해칙의뢰우독자적인지어용능력。
