科技与管理
科技與管理
과기여관리
SCIENCE-TECHNOLOGY AND MANAGEMENT
2013年
6期
53-58
,共6页
品牌体验%维度构成%量表开发
品牌體驗%維度構成%量錶開髮
품패체험%유도구성%량표개발
品牌体验是消费者在与品牌或品牌相关刺激物的互动中所形成的内在主观的个性化反应和经历.国内外学者对品牌体验的概念及维度构建的相关研究尚在逐步完善中,缺少有力的实证研究和有效的测量工具.通过智能手机行业的消费者收集数据,从消费者的角度构建了品牌体验的5个维度,即认知体验、产品体验、传播体验、情感体验和关联体验,并开发出相应的测量量表.本研究通过实证的方法对维度的划分及量表的信度和效度进行了检验和确认,为品牌体验及其相关领域的后续研究提供了参考.
品牌體驗是消費者在與品牌或品牌相關刺激物的互動中所形成的內在主觀的箇性化反應和經歷.國內外學者對品牌體驗的概唸及維度構建的相關研究尚在逐步完善中,缺少有力的實證研究和有效的測量工具.通過智能手機行業的消費者收集數據,從消費者的角度構建瞭品牌體驗的5箇維度,即認知體驗、產品體驗、傳播體驗、情感體驗和關聯體驗,併開髮齣相應的測量量錶.本研究通過實證的方法對維度的劃分及量錶的信度和效度進行瞭檢驗和確認,為品牌體驗及其相關領域的後續研究提供瞭參攷.
품패체험시소비자재여품패혹품패상관자격물적호동중소형성적내재주관적개성화반응화경력.국내외학자대품패체험적개념급유도구건적상관연구상재축보완선중,결소유력적실증연구화유효적측량공구.통과지능수궤행업적소비자수집수거,종소비자적각도구건료품패체험적5개유도,즉인지체험、산품체험、전파체험、정감체험화관련체험,병개발출상응적측량량표.본연구통과실증적방법대유도적화분급량표적신도화효도진행료검험화학인,위품패체험급기상관영역적후속연구제공료삼고.