中国商贸
中國商貿
중국상무
CHINA BUSINESS & TRADE
2014年
14期
144-146,147
,共4页
消费行为%心理帐户%心理作用机制
消費行為%心理帳戶%心理作用機製
소비행위%심리장호%심리작용궤제
消费者的行为动力，源于其对行为决策与行为过程达成价值目标程度的判断。衡量消费者价值目标达成程度的基本指标是消费者剩余。为此，需要消费者对行为决策与行为过程依据特定规则建立心理帐户，然后根据心理变动趋势建立心理帐户平衡，从而合理评价实现价值目标程度。
消費者的行為動力，源于其對行為決策與行為過程達成價值目標程度的判斷。衡量消費者價值目標達成程度的基本指標是消費者剩餘。為此，需要消費者對行為決策與行為過程依據特定規則建立心理帳戶，然後根據心理變動趨勢建立心理帳戶平衡，從而閤理評價實現價值目標程度。
소비자적행위동력，원우기대행위결책여행위과정체성개치목표정도적판단。형량소비자개치목표체성정도적기본지표시소비자잉여。위차，수요소비자대행위결책여행위과정의거특정규칙건립심리장호，연후근거심리변동추세건립심리장호평형，종이합리평개실현개치목표정도。
