甘肃社会科学
甘肅社會科學
감숙사회과학
GANSU SOCIAL SCIENCE
2013年
3期
107-110
,共4页
微博互动%技术接受模型%信任%网络购买态度
微博互動%技術接受模型%信任%網絡購買態度
미박호동%기술접수모형%신임%망락구매태도
以用户使用微博时感知有用性及感知易用性功能认知、信任社会认知为中间变量,探究用户微博互动对其网络购买态度的影响,最终构建微博互动与网络购买态度研究模型.通过定量分析得出用户利用微博进行互动的过程中有助于促进其形成良好的网络购买态度,与此同时用户使用微博时的感知有用性和感知易用性正向显著影响其网络购买的态度、信任社会认知会正向显著影响用户网络购买的态度,并且感知易用性的影响更大.
以用戶使用微博時感知有用性及感知易用性功能認知、信任社會認知為中間變量,探究用戶微博互動對其網絡購買態度的影響,最終構建微博互動與網絡購買態度研究模型.通過定量分析得齣用戶利用微博進行互動的過程中有助于促進其形成良好的網絡購買態度,與此同時用戶使用微博時的感知有用性和感知易用性正嚮顯著影響其網絡購買的態度、信任社會認知會正嚮顯著影響用戶網絡購買的態度,併且感知易用性的影響更大.
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