科技传播
科技傳播
과기전파
PUBLIC COMMUNICATION OF SCIENCE & TECHNOLOGY
2013年
17期
32-33,14
,共3页
符号%消费主义%跨文化传播%凯迪拉克
符號%消費主義%跨文化傳播%凱迪拉剋
부호%소비주의%과문화전파%개적랍극
《66号公路》是豪华轿车品牌凯迪拉克斥巨资制作的微电影广告。凯迪拉克成功地运用跨文化广告将品牌和产品推销给中国的目标客户。从符号学角度来看，《66号公路》顺应了符号运作规律，不仅让广告接受者解读出产品和品牌的符号意义，而且还向广告接受者推销这种意义，令接受者乐意接受并消费商品和商品的意义。一定程度上来说，这不仅是一次品牌的推销，也是消费主义的推销。
《66號公路》是豪華轎車品牌凱迪拉剋斥巨資製作的微電影廣告。凱迪拉剋成功地運用跨文化廣告將品牌和產品推銷給中國的目標客戶。從符號學角度來看，《66號公路》順應瞭符號運作規律，不僅讓廣告接受者解讀齣產品和品牌的符號意義，而且還嚮廣告接受者推銷這種意義，令接受者樂意接受併消費商品和商品的意義。一定程度上來說，這不僅是一次品牌的推銷，也是消費主義的推銷。
《66호공로》시호화교차품패개적랍극척거자제작적미전영엄고。개적랍극성공지운용과문화엄고장품패화산품추소급중국적목표객호。종부호학각도래간，《66호공로》순응료부호운작규률，불부양엄고접수자해독출산품화품패적부호의의，이차환향엄고접수자추소저충의의，령접수자악의접수병소비상품화상품적의의。일정정도상래설，저불부시일차품패적추소，야시소비주의적추소。
