CAJ | 학술논문

企业的品牌是企业发展的核心竞争力，品牌文化可以是企业的一句标语、一个标志和符号、或者是以两者结合的形式存在．因此品牌的营销策略是企业扩大发展的关键所在，中国联通在与移动及电信两犬通讯巨头多年竞争中也形成了自有的品牌扩展策略，但从联通的长期的市场份额和盈利来看，品牌扩展策略并没有起到较为显著的影响，文中主要从联通营销策略的发展历程来分析，从市场现状的弱势透视其策略中存在的问题，并提出相应的优化对策。
기업적품패시기업발전적핵심경쟁력，품패문화가이시기업적일구표어、일개표지화부호、혹자시이량자결합적형식존재．인차품패적영소책략시기업확대발전적관건소재，중국련통재여이동급전신량견통신거두다년경쟁중야형성료자유적품패확전책략，단종련통적장기적시장빈액화영리래간，품패확전책략병몰유기도교위현저적영향，문중주요종련통영소책략적발전역정래분석，종시장현상적약세투시기책략중존재적문제，병제출상응적우화대책。