CAJ | 학술논문

自2004年至2011年,中国的游戏市场销售收入由25.7亿发展至446.1亿（一说428.5亿）,平均年增长率高达50%。2010年,十七届六中全会提出＂推动文化产业跨越式发展、构建现代文化产业体系＂后,各级地方政府为游戏产业设立了各种扶持政策,配套法律法规进一步完善,网络游戏业前景愈加光明。自2003年进入网络游戏业,腾讯便以其特有的＂跟随策略＂获得了巨大成功。在2011年的游戏市场中,腾讯游戏以31%的市场份额占据首席。但在辉煌背后,不断有声音质疑腾讯游戏涉嫌抄袭、恶意竞争、垄断市场,甚至有文指斥其为《＂狗日的＂腾讯》。网络游戏运营商品牌形象的建立,是网络游戏业向正规化、产业化发展的必由之路。本文试图通过分析目前游戏市场的发展状况和特点,以＂腾讯游戏＂为例,探寻网络游戏运营商品牌形象的建立与传播方法。
자2004년지2011년,중국적유희시장소수수입유25.7억발전지446.1억（일설428.5억）,평균년증장솔고체50%。2010년,십칠계륙중전회제출＂추동문화산업과월식발전、구건현대문화산업체계＂후,각급지방정부위유희산업설립료각충부지정책,배투법율법규진일보완선,망락유희업전경유가광명。자2003년진입망락유희업,등신편이기특유적＂근수책략＂획득료거대성공。재2011년적유희시장중,등신유희이31%적시장빈액점거수석。단재휘황배후,불단유성음질의등신유희섭혐초습、악의경쟁、롱단시장,심지유문지척기위《＂구일적＂등신》。망락유희운영상품패형상적건립,시망락유희업향정규화、산업화발전적필유지로。본문시도통과분석목전유희시장적발전상황화특점,이＂등신유희＂위례,탐심망락유희운영상품패형상적건립여전파방법。