江汉学术
江漢學術
강한학술
JiangHan Academic
2013年
5期
5-11
,共7页
慈善捐赠%汶川地震%公共信任%市场价值%企业增长
慈善捐贈%汶川地震%公共信任%市場價值%企業增長
자선연증%문천지진%공공신임%시장개치%기업증장
通过对汶川地震中上市公司的捐赠事件研究,可以了解公益慈善行为对企业市场价值和业绩增长的影响.在地震灾害中捐赠的公司,在捐赠日及次日获得了正的超额报酬,捐赠公司的慈善捐赠行为帮助公司所建立的公共信任,对公司价值产生了正面作用,促进了企业销售业绩的增长.相比未进行捐赠的公司,捐赠公司的同比销售增幅更大,销售费用的促销作用显著更高.采用大样本数据进行多元回归分析,可弥补过去文献研究中样本和研究方法所存在的缺陷,更客观、可靠地估测了公司慈善捐赠对企业的影响；以销售费用的广告效应作为替代变量,可分析企业慈善捐赠引发的社会反响,及其对企业发展的促进作用,证实了企业慈善捐赠的经济后果——这一实证研究结论表明中国公司的公益性慈善捐赠,能够改进公司的竞争环境,有利于公司的健康稳定发展.
通過對汶川地震中上市公司的捐贈事件研究,可以瞭解公益慈善行為對企業市場價值和業績增長的影響.在地震災害中捐贈的公司,在捐贈日及次日穫得瞭正的超額報酬,捐贈公司的慈善捐贈行為幫助公司所建立的公共信任,對公司價值產生瞭正麵作用,促進瞭企業銷售業績的增長.相比未進行捐贈的公司,捐贈公司的同比銷售增幅更大,銷售費用的促銷作用顯著更高.採用大樣本數據進行多元迴歸分析,可瀰補過去文獻研究中樣本和研究方法所存在的缺陷,更客觀、可靠地估測瞭公司慈善捐贈對企業的影響；以銷售費用的廣告效應作為替代變量,可分析企業慈善捐贈引髮的社會反響,及其對企業髮展的促進作用,證實瞭企業慈善捐贈的經濟後果——這一實證研究結論錶明中國公司的公益性慈善捐贈,能夠改進公司的競爭環境,有利于公司的健康穩定髮展.
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