CAJ | 학술논문

中国绝大多数房地产开发商只注重具体项目的宣传，借助传统的营销手段名噪一时，但只是昙花一现，难以维持长期的品牌效应和领先地位。品牌的市场影响力度还比较薄弱，因此在消费者心目中的品牌印象模糊不清。因此，在这种环境下，借鉴国内外成熟的品牌理论，结合房地产业的情况，分析地产品牌的特征，探索房地产品牌建设将是一个非常有意义的课题。
중국절대다수방지산개발상지주중구체항목적선전，차조전통적영소수단명조일시，단지시담화일현，난이유지장기적품패효응화령선지위。품패적시장영향력도환비교박약，인차재소비자심목중적품패인상모호불청。인차，재저충배경하，차감국내외성숙적품패이론，결합방지산업적정황，분석지산품패적특정，탐색방지산품패건설장시일개비상유의의적과제。