CAJ | 학술논문

在20世纪末，市场营销以及营销传播受到了很大的挑战：一方面，随着科技的发展，世界的交流也越来越频繁，经济全球一体化是的竞争变的更加激烈残酷；其次，在计算机网络高速发展的今天，各种信息传播的渠道以及选择的方式也越来越多，这对于市场营销以及营销传播的传统模式受到了冲击。在这种前提之下，一种新的模式在营销传播界产生了，这就是整合营销传播。整合营销传播将传统的营销以及传播有机的结合在了一起，成为了一个完整的概念，让二者密不可分，从发展的角度来看，整合营销传播的出现有着其必然的意义。
재20세기말，시장영소이급영소전파수도료흔대적도전：일방면，수착과기적발전，세계적교류야월래월빈번，경제전구일체화시적경쟁변적경가격렬잔혹；기차，재계산궤망락고속발전적금천，각충신식전파적거도이급선택적방식야월래월다，저대우시장영소이급영소전파적전통모식수도료충격。재저충전제지하，일충신적모식재영소전파계산생료，저취시정합영소전파。정합영소전파장전통적영소이급전파유궤적결합재료일기，성위료일개완정적개념，양이자밀불가분，종발전적각도래간，정합영소전파적출현유착기필연적의의。