预测
預測
예측
FORECASTING
2014年
5期
8-14
,共7页
吴锦峰%常亚平%潘慧明%黄纯辉
吳錦峰%常亞平%潘慧明%黃純輝
오금봉%상아평%반혜명%황순휘
产品创新%服装%品牌权益%消费者
產品創新%服裝%品牌權益%消費者
산품창신%복장%품패권익%소비자
product innovation%apparel%brand equity%consumer
如何有效地进行产品创新并以此制定一个综合性的自主品牌建设规划,已经成为国内企业由“加工制造型”向“品牌创造型”转型的当务之急。本研究以服装制造业为例,分析了消费者视角的服装产品创新对品牌权益的影响。结果表明,服装产品创新可以划分为设计理念创新、面料创新和样式创新三个维度,这三个维度能通过服装品牌联想、服装品牌感知质量积极地影响服装品牌忠诚;消费者的服装品牌认知对品牌忠诚的直接影响不显著;设计理念创新能通过服装品牌认知间接地影响服装品牌联想和服装品牌感知质量。本文根据这些发现提出了相应的建议。
如何有效地進行產品創新併以此製定一箇綜閤性的自主品牌建設規劃,已經成為國內企業由“加工製造型”嚮“品牌創造型”轉型的噹務之急。本研究以服裝製造業為例,分析瞭消費者視角的服裝產品創新對品牌權益的影響。結果錶明,服裝產品創新可以劃分為設計理唸創新、麵料創新和樣式創新三箇維度,這三箇維度能通過服裝品牌聯想、服裝品牌感知質量積極地影響服裝品牌忠誠;消費者的服裝品牌認知對品牌忠誠的直接影響不顯著;設計理唸創新能通過服裝品牌認知間接地影響服裝品牌聯想和服裝品牌感知質量。本文根據這些髮現提齣瞭相應的建議。
여하유효지진행산품창신병이차제정일개종합성적자주품패건설규화,이경성위국내기업유“가공제조형”향“품패창조형”전형적당무지급。본연구이복장제조업위례,분석료소비자시각적복장산품창신대품패권익적영향。결과표명,복장산품창신가이화분위설계이념창신、면료창신화양식창신삼개유도,저삼개유도능통과복장품패련상、복장품패감지질량적겁지영향복장품패충성;소비자적복장품패인지대품패충성적직접영향불현저;설계이념창신능통과복장품패인지간접지영향복장품패련상화복장품패감지질량。본문근거저사발현제출료상응적건의。
Taking the garment manufacturing industry as an example, this paper explores the effect of apparel product innovation on brand equity from the perspective of consumers. The results show that apparel product innovation includes three dimensions, that is, design concept innovation, modality innovation, and fabric innovation. These dimensions positively affect brand loyalty through the mediating role of brand associations and perceived quality. The direct effect of apparel brand awareness on brand loyalty is not significant, whereas design concept innovation indirectly affects brand associations and perceived quality through brand awareness. Some managerial implications are discussed finally.