商业经济
商業經濟
상업경제
BUSINESS ECONOMY
2014年
6期
59-60,74
,共3页
企业微博营销%评价研究%评价体系构建
企業微博營銷%評價研究%評價體繫構建
기업미박영소%평개연구%평개체계구건
微博作为一种新兴的社会化媒体,正在被企业引入营销方式之中.通过对微博内容和微博点击数的考量发现:企业在进行微博营销过程中,既存在着缺乏对用户行为的有效性、潜在市场影响力、实际营销成功率及用户忠诚度的考量问题,又缺乏对微博营销的考量体系.研究发现,粉丝数、评论数、转发数已不适用微博营销效果评价.企业应构建以传播力值、影响力值、转换率值以及批评值为评价标准的微博营销效果评价体系,以满足现今企业微博营销发展的需要.
微博作為一種新興的社會化媒體,正在被企業引入營銷方式之中.通過對微博內容和微博點擊數的攷量髮現:企業在進行微博營銷過程中,既存在著缺乏對用戶行為的有效性、潛在市場影響力、實際營銷成功率及用戶忠誠度的攷量問題,又缺乏對微博營銷的攷量體繫.研究髮現,粉絲數、評論數、轉髮數已不適用微博營銷效果評價.企業應構建以傳播力值、影響力值、轉換率值以及批評值為評價標準的微博營銷效果評價體繫,以滿足現今企業微博營銷髮展的需要.
미박작위일충신흥적사회화매체,정재피기업인입영소방식지중.통과대미박내용화미박점격수적고량발현:기업재진행미박영소과정중,기존재착결핍대용호행위적유효성、잠재시장영향력、실제영소성공솔급용호충성도적고량문제,우결핍대미박영소적고량체계.연구발현,분사수、평론수、전발수이불괄용미박영소효과평개.기업응구건이전파력치、영향력치、전환솔치이급비평치위평개표준적미박영소효과평개체계,이만족현금기업미박영소발전적수요.
