管理学报
管理學報
관이학보
CHINESE JOURNAL OF MANAGEMENT
2014年
6期
883-888
,共6页
网络广告%网络促销%激励机制%点击流
網絡廣告%網絡促銷%激勵機製%點擊流
망락엄고%망락촉소%격려궤제%점격류
network advertisement%network promotion%incentive mechanism%click stream
通过构建点击期和转化期两阶段动态特征客户点击行为激励的点击流模型发现:客户点击努力水平与网络广告特征和客户搜索努力正相关;产品因素在点击期对客户影响较大,但在转化期对客户影响小;单纯促销工具使用对客户点击行为影响小,增强促销工具互动性能促进客户点击行为.
通過構建點擊期和轉化期兩階段動態特徵客戶點擊行為激勵的點擊流模型髮現:客戶點擊努力水平與網絡廣告特徵和客戶搜索努力正相關;產品因素在點擊期對客戶影響較大,但在轉化期對客戶影響小;單純促銷工具使用對客戶點擊行為影響小,增彊促銷工具互動性能促進客戶點擊行為.
통과구건점격기화전화기량계단동태특정객호점격행위격려적점격류모형발현:객호점격노력수평여망락엄고특정화객호수색노력정상관;산품인소재점격기대객호영향교대,단재전화기대객호영향소;단순촉소공구사용대객호점격행위영향소,증강촉소공구호동성능촉진객호점격행위.
