沈阳体育学院学报
瀋暘體育學院學報
침양체육학원학보
JOURNAL OF SHENYANG INSTITUTE OF PHYSICAL EDUCATION
2013年
3期
56-58
,共3页
体育赞助效果%评估方法%信息沟通%购买心理行为
體育讚助效果%評估方法%信息溝通%購買心理行為
체육찬조효과%평고방법%신식구통%구매심리행위
运用文献资料法,以体育赞助效果评估为研究对象,对国外体育赞助效果评估方法进行了回顾.以体育赞助商与消费者信息沟通、消费者购买心理行为变化过程为基础,构建对“赞助方案-信息源-信息渠道-消费者认知反应-消费者态度反应-消费者行为反应-赞助商收益变动”全过程进行系统评估的程序化闭链式评估框架,旨在为体育赞助效果评估研究与实践提供参考.
運用文獻資料法,以體育讚助效果評估為研究對象,對國外體育讚助效果評估方法進行瞭迴顧.以體育讚助商與消費者信息溝通、消費者購買心理行為變化過程為基礎,構建對“讚助方案-信息源-信息渠道-消費者認知反應-消費者態度反應-消費者行為反應-讚助商收益變動”全過程進行繫統評估的程序化閉鏈式評估框架,旨在為體育讚助效果評估研究與實踐提供參攷.
운용문헌자료법,이체육찬조효과평고위연구대상,대국외체육찬조효과평고방법진행료회고.이체육찬조상여소비자신식구통、소비자구매심리행위변화과정위기출,구건대“찬조방안-신식원-신식거도-소비자인지반응-소비자태도반응-소비자행위반응-찬조상수익변동”전과정진행계통평고적정서화폐련식평고광가,지재위체육찬조효과평고연구여실천제공삼고.
