科技管理研究
科技管理研究
과기관리연구
SCIENCE AND TECHNOLOGY MANAGEMENT RESEARCH
2013年
22期
104-109
,共6页
沙振权%周丹婷%纪钦湖
沙振權%週丹婷%紀欽湖
사진권%주단정%기흠호
市场营销%新产品开发绩效%问卷调查%市场导向
市場營銷%新產品開髮績效%問捲調查%市場導嚮
시장영소%신산품개발적효%문권조사%시장도향
marketing management%new product development performance%questionnaire survey%market orientation
构建新的市场导向对新产品开发绩效影响机制理论模型，研究不同的市场导向如何通过不同类型的组织学习影响新产品开发绩效。结果表明，反应型市场导向只对利用性学习有正向直接影响；先动型市场导向则对探索性学习及新产品开发绩效有正向直接影响；此外，利用性学习对探索性学习有负向直接影响，同时两者还均对新产品开发绩效有直接正向影响。
構建新的市場導嚮對新產品開髮績效影響機製理論模型，研究不同的市場導嚮如何通過不同類型的組織學習影響新產品開髮績效。結果錶明，反應型市場導嚮隻對利用性學習有正嚮直接影響；先動型市場導嚮則對探索性學習及新產品開髮績效有正嚮直接影響；此外，利用性學習對探索性學習有負嚮直接影響，同時兩者還均對新產品開髮績效有直接正嚮影響。
구건신적시장도향대신산품개발적효영향궤제이론모형，연구불동적시장도향여하통과불동류형적조직학습영향신산품개발적효。결과표명，반응형시장도향지대이용성학습유정향직접영향；선동형시장도향칙대탐색성학습급신산품개발적효유정향직접영향；차외，이용성학습대탐색성학습유부향직접영향，동시량자환균대신산품개발적효유직접정향영향。
The paper constructs a theoretical model of mechanism of the new market orientation on product development performance.It studies different market-oriented learning through different types of organizations influences new product development performance.The results show that the reaction of market-oriented only has a positive direct impact on ex-ploitative learning.Proactive market orientation has a positive direct impact on exploratory learning and new product devel-opment performance.Besides,exploitative learning has a negative impact on exploratory learning and both of them have a positive direct impact on new product development performance.
